Novoosnovana Sekcija za marketing i odnose s javnošću Hrvatskog muzejskog društva organizirala je 27. travnja 2026. godine stručnu edukaciju pod nazivom „MUZEJI I PUBLIKE 2026: Komunikacijske strategije za novo doba“, namijenjenu muzejskim stručnjacima iz područja marketinga, odnosa s javnošću i komunikacija.
Velik interes za temu razvoja publike potvrđen je sudjelovanjem više od 60 stručnjaka iz 37 muzeja i 15 hrvatskih gradova, među kojima su Zagreb, Osijek, Karlovac, Rijeka, Zadar, Šibenik, Sisak, Čakovec.
Program je otvorila ravnateljica Tehničkog muzeja Nikola Tesla Markita Franulić, naglasivši važnost kontinuiranog stručnog usavršavanja i razvoja publike u muzejskom sektoru.
Sudionici su tijekom edukacije imali priliku upoznati suvremene pristupe komunikaciji s publikom, s posebnim naglaskom na digitalne komunikacijske kanale. Kroz predavanja, radionicu i panel raspravu predstavljeni su različiti modeli stručnog rada, kao i praktični alati primjenjivi u svakodnevnom radu muzeja i kulturnih institucija. Iz Muzeja Međimurja Čakovec na edukaciji je sudjelovala voditeljica promidžbe i marketinga Anamarija Horvat Šantl.
Predavanje „Strateško upravljanje marketingom u muzejima u digitalnom dobu“ održao je prof. dr. sc. Vatroslav Škare s Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu, predstavivši suvremene pristupe jačanju vidljivosti muzeja i strateškom upravljanju marketingom. Svoja iskustva iz prakse predstavio je i Marijo Zrna iz Tehničkog muzeja Nikola Tesla, kroz primjere razvoja odnosa s publikom.
Radionicu „Kreativni sadržaj za muzeje na društvenim mrežama: strategija, storytelling i AI alati“ vodila je digitalna stručnjakinja Anela Kuburaš. Sudionici su dobili praktične smjernice za planiranje sadržaja, primjenu storytellinga te korištenje umjetne inteligencije u pripremi i optimizaciji komunikacijskih sadržaja.
Završni panel „Muzeji kao brendovi – kako stvaramo i održavamo odnose s publikom“, koji je moderirala Marijana Bračić iz Sekcije za marketing i odnose s javnošću Hrvatskog muzejskog društva, okupio je Tomislava Mrčića (Muzej Prigorja), Ivana Salečića (Muzej suvremene umjetnosti Zagreb) i Dražena Bračića (Ascanius Media). Rasprava je bila usmjerena na izazove izgradnje i održavanja muzejskog brenda te razvoj komunikacijskih strategija u kulturnom sektoru.
Jednodnevni edukacijski program održan je u Tehničkom muzeju Nikola Tesla u Zagrebu, u organizaciji Sekcije za marketing i odnose s javnošću Hrvatskog muzejskog društva. Program je realiziran uz financijsku potporu Grada Zagreba, Gradskog ureda za kulturu i civilno društvo, Ministarstva kulture i medija Republike Hrvatske te Hrvatskog muzejskog društva.
(izvor: Hrvatsko muzejsko društvo)
